编者按：本文来自微信群众号“文娱独角兽”（ID：yuledujiaoshou），作者 周锐，36氪经授权发布。
“看完《哪吒》之后我觉得特别好，肾上腺素排泄，心境振奋的那种好，我就特别想买它的手办。 可是其时官方没有开发正版周边，搜了一圈都没有看见手办。去淘宝上看了看，都是T恤、钥匙扣之类的，其实没什么意思。 ”《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）上映的第二天（7月27日），唐笑作为一枚伪国漫迷，去看了这部现象级国产动画电影。
彼时《哪吒》票房敏捷超越了4亿，口碑极速发酵，各大网络售票渠道与媒体对其终究票房猜测从20亿直奔30亿，电影热度立刻在周边商场发生消费效应，淘宝上各类盗版T恤、抱枕、水杯、手机壳等层出不穷，可是电影正版周边产品却无处可循。唐笑在淘宝上阅读了几家热销店肆之后，终究买回了一件盗版T恤。“其实我不穿这类T恤，但其时便是觉得想关键相关的东西，周边挑选不太多。”
到现在（8月17日），《哪吒》制霸暑期档，电影票房累计到达39.98亿，超越了上一年新年档票房冠军《红海举动》，进入华语电影影史票房前三。一起《哪吒》宣告拿到密钥延期，上映时刻延伸至9月26日，“国漫之光”“藕饼冲呀”等呼声不绝于耳，电影票房长尾效应或将进一步加强。猫眼猜测《哪吒》终究票房将达46.84亿，超越今年新年档冠军《漂泊地球》。 但直到这时，《哪吒》的周边开发仍旧不太达观。 上映23天，《哪吒》敞开了两轮周边众筹。“我刚买完盗版，官方进行了一轮周边众筹，可是周边品类还不如盗版。”唐笑说。7月28日，《哪吒》官方授权歪瓜出品，进行了周边众筹，方针金额为3万，方案周边包含了徽章、挂件、钥匙扣、海报、立牌等，但榜首波正版周边多为软周边产品，粉丝们并不彻底满意。官方第二波周边开发敏捷接上， 7月30日光线彩条屋、十月文明授权末那工作室正式开发《哪吒》系列手办。8月7日，该项目众筹正式敞开，众筹方针金额为10万。8月10日，官方再次联合MINIDOLL潮玩品牌敞开众筹，进行零钱包、抱枕、发箍等周边发开，众筹方针金额5万。
“现已花钱众筹了，但发货得比及下一年了。”唐笑慨叹。而那时，电影IP的热度明显现已进入冷却状况。
明显，《哪吒》正版周边的开发进程，必定程度显现了国内电影工业衍生商场的不成熟，而线上内容与线下衍出产品存在的时刻差，电影盈利榜首口给了盗版商场，第二口被时刻消磨，分明商场汹涌，求过于供，但本钱却无法彻底收割。
正版授权涉嫌抄袭，《哪吒》正版周边的“开发苦旅”
“现在最让我心塞的是敖丙的周边。 ”花卷说。 《哪吒》大规模点映时，花卷就成了敖丙的亲妈粉，在电影上映之后，花卷致力于保存全部敖丙相关同人创造，顺带搜集敖丙的相关周边。 心塞的原因，是电影官方与MINIDOLL的周边开发协作。
这是现在《哪吒》正版周边众筹项目中最终一个敞开的项目，对外推出哪吒与敖丙的潮玩玩偶与相关潮玩衍生品。哪吒、敖丙的单体娃娃或组合套装，因为人物版别、精装版、套装版、早鸟票等的不同，价格从139元到678元，周边发箍、零钱包、抱枕等也因套装不同从25元到145元不等，一切周边全体购买，套装价格最高到达1179元。
而问题呈现在敖丙的U型枕上。8月11日，微博上ID为“水帘洞大圣自来水公司”的网友爆出，MINIDOLL官方给出的敖丙U型枕和趴趴枕规划与此前《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）白龙U型枕、漫画《非人哉》敖烈的趴趴枕高度类似，疑为抄袭。
“其时众筹敞开了我就立刻支撑了。音讯出来之后，我自己也仔细看了一下，就暗示图上的产品，跟其他周边比较真的就仅仅换了一个色彩。咱们都是期望发开商拿到IP授权就好好爱惜，做些好周边出来，这种状况让人难过。”花卷说。
抄袭风云呈现后，MINIDOLL官方发布抱歉声明，供认敖丙龙型U型枕外包规划组存在描稿行为，将敖丙U型枕与趴趴枕进行下架，而现已购买了敖丙U型枕或趴趴枕的客户进行补偿方案，可以将枕头换成抱枕、零钱包或许晋级为哪吒相关套餐。
“这个方案很利诱。MINIDOLL不改稿，这就意味着敖丙U型枕、趴趴枕流产了，并且官方也不退款，晋级成哪吒的周边，尽管‘藕饼CP’挺好，但也不是一切人都能承受交换，我就比较想要敖丙的周边。”花卷说。“我身边的哪吒粉也觉得无语，本来敖丙U型枕89元，小小哪吒精装版139元，补偿晋级之后，就适当于哪吒粉花了更多的钱，然后买了相同的东西。”
这件事明显必定程度上显现出国内周边衍生职业在商场需求影响下，快速赶工后构成的讹夺。 各类IP周边开发，为了确保产品质量，方方面面都需求跟IP方进行具体交流，从规划、制造、样品到正式产品，这是一个考虑进程，往往需求提早准备。
如IP帝国迪士尼，具有完好的IP授权、周边开发、衍生出售等工业链，对电影IP具有了适当的预判性，一切电影周边提早18-24个月开端布局，与本乡授权商一起协作完结的衍生开发。据悉，《玩具总动员3》全球票房到达11亿美元，其衍生授权收入到达了87亿美元，衍生品品类包含服饰、配件、文创、包袋、食物等，消费人群掩盖一切人群。
但《哪吒》的状况明显不同，作为国产动画电影，一开端并不受商场等待，票房姑且不能确保，周边商场像一个悠远的空中楼阁。而电影却意外大爆，远超预期，所以在电影极度发酵之后，官方周边开发方案才被迫上线，线下商场与线上热度之间的时刻差，造成了衍出产品的推迟。
消费商场催出产品盈利，《哪吒》的盗版周边远比正版周边来得快，抢先收割大批盈利， 官方应激敞开的一系列授权开发，都处在争分夺秒的状况。换句话说，《哪吒》正版周边没有太多的预留时刻，极速开工，就有或许呈现疏忽。
“其实粉丝愿望很简单，价格咱们理解，就期望好好规划，保质保量。”
轻周边之后，《哪吒》系列手办上线，衍生商场价值几许？
而相关于敖丙U型枕的风云，《哪吒》的官方手办取得了大部分粉丝的认可。 “这次《哪吒》的手办很不错。看见片方授权给了末那，知道质量是可以确保了，价格必定也不会低。但现在看见模型了，觉得挺值。”对《哪吒》手办适当等待的胡克说。国内衍生商场上好像也存在一条隐形的轻视链。同人UGC内容衍生如同人图、同人小说、漫画、广播剧、编排视频等，归于脑力创造，被归为软周边，这类周边内容可以有用扩展粉丝圈，树立社区文明，并经过UGC内容反哺原生IP生命力，可是更倾向于“用爱发电”，且未到本钱层面。
而文具、服饰、钥扣、手机链等实体周边产品，因为实用性较强、制造本钱相对较低，也被归为软周边。 软周边的意图更趋向于满意群众商场的需求。“像哪吒的T恤、钥匙扣、杯子等产品，是依托电影人物形象出产的生活用品，价格便宜，购买人群愈加广泛，这便是软周边。很多人买这类产品一方面是因为电影热度、人物形象美观，一方面是它具有实用功能。”胡克解说。
而中心粉丝愈加等待是硬周边，如扭蛋、玩盒、挂卡、模型、手办等具有保藏价值与欣赏特点的周边产品，这类周边并没有激烈的实用性，可是关于人物规划、模型、制造用料等要求更高，价格比软周边愈加贵重。
“《哪吒》刚开端周边众筹，开发的都是亚克力牌、徽章之类的，其时我还挺绝望的。”胡克说。而这次官方与末那协作的系列周边，这项众筹金额现已超越678万，方案推出哪吒、敖丙、申公豹、太乙真人、李靖等手办，手办单体188元，大全套组合套装到达1388元。在质量、规划与制造上，手办都到达了粉丝要求。昨日，在2019年BTS潮玩盛典上，末那末匠展位上展出了《哪吒》三款手办什物原型，产品还在监修中，可是模型现已非常精密。
这关于粉丝而言，非常可贵。国内IP周边衍生职业工业化程度较低，授权方与制造方没有打通工业链，一旦呈现具有衍生售卖才能的IP，首要出产的是很多快消类软周边，二技能工艺要求较高、制造时刻较长的人物手办类等硬周边出产较少。
现在国内头部的衍生品公司，大部分是以低幼动漫IP为中心收割商场，如掌握着喜羊羊等奥飞文娱，打造原创机甲IP动画片《星原小宝》的星原文明、具有积高侠IP的小白龙等，衍生品品类也多以儿童玩具、婴童用品为主。
成人向动漫IP开发相对较少，头部公司多以与巨子渠道IP授权方法协作，如美盛文明与JAKKS协作出售《超人总动员2》的衍出产品、与阅文集团达到漫画IP《全职高手》的正版cos周边授权。2018年美盛连续与《帝王攻略》、《斗罗大陆》动画、《末日曙光》动画达到正版动画衍生服饰协作。（图片来自网络）
在这个大环境下，国内具有完结出售链条的衍生品公司并不多，内容商场上IP的不稳定性也让资方对衍生盈利抱着一种赌马的心态。所以比起官方提早布局谋划，衍生品商场更依赖于粉丝众筹，众筹降低了资方危险，并缩短了衍生项目开发周期。但相同，这种方法对衍出产品的数量进行了约束，比起取得群众商场盈利，更趋向于制造少数产品，完结粉丝圈层狂欢。
《哪吒》或许是一个窗口，让资方与群众看清国内IP衍生商场或许具有的潜力，职业有必要进步IP商业预判才能，提早树立起衍生商业系统。而关于光线而言，这是一个启示，《哪吒》40亿，或许“封神世界”也不远了，而世界树立了，周边衍生商场就会从单个盈利场，变成一个巨大的帝国。